Eine Marke ist ein Zeichen, das ein Unternehmen oder eine Organisation verwendet, um sich von anderen Unternehmen oder Organisationen abzuheben und um die von ihm angebotenen Produkte oder Dienstleistungen zu identifizieren. Eine Marke kann aus verschiedenen Elementen bestehen, darunter ein Wort, ein Bild, ein Symbol oder eine Kombination aus diesen Elementen.
Eine Marke wird in der Regel aufgebaut und weiterentwickelt, indem das Unternehmen oder die Organisation sie in ihren Marketing- und Kommunikationsaktivitäten einsetzt und sie zu einem bekannten und vertrauenswürdigen Zeichen für die von ihm angebotenen Produkte oder Dienstleistungen macht. Dies kann durch den Einsatz von Werbung, Sponsoring, Public Relations und anderen Marketing-Tools erreicht werden.
Um eine Marke erfolgreich aufzubauen und weiterzuentwickeln, ist es wichtig, dass das Unternehmen oder die Organisation eine klare und einprägsame Marke entwickelt und diese konsistent in allen Kommunikationsaktivitäten verwendet. Es ist auch wichtig, dass das Unternehmen oder die Organisation eine hohe Qualität in seinen Produkten und Dienstleistungen sicherstellt und eine gute Beziehung zu seinen Kunden aufbaut und pflegt.