Neuromarketing ist ein interdisziplinäres Forschungsfeld, das sich mit der Untersuchung von Verhaltensweisen und Entscheidungen von Verbrauchern unter Verwendung von Technologien und Methoden der Neurowissenschaften befasst. Ziel von Neuromarketing ist es, die psychologischen und neuronischen Prozesse zu verstehen, die bei Verbrauchern ablaufen, wenn sie auf Marketingbotschaften reagieren.
Neuromarketing wird häufig eingesetzt, um die Wirksamkeit von Werbekampagnen und Marketingbotschaften zu messen und zu verbessern. Dazu werden verschiedene Technologien und Methoden wie zum Beispiel funktionelle Magnetresonanztomographie (fMRI), Elektroenzephalografie (EEG) oder Eye-Tracking eingesetzt, um die neuronale Aktivität und die emotionalen Reaktionen von Verbrauchern auf Marketingbotschaften zu messen.
Neuromarketing kann auch dazu beitragen, das Verständnis von Verbraucherverhalten und ‑entscheidungen zu vertiefen und Unternehmen dabei helfen, ihre Marketingstrategien und ‑taktiken anzupassen, um besser auf die Bedürfnisse und Vorlieben ihrer Zielgruppe einzugehen. Allerdings gibt es auch Kritik an Neuromarketing, da es möglicherweise eine zu große Macht über Verbraucherverhalten haben und zu unethischen Praktiken führen könnte. Es ist daher wichtig, dass Neuromarketing sorgfältig und verantwortungsbewusst eingesetzt wird.