Performance-Marketing ist ein Teilbereich des Online-Marketings, der sich auf die Messbarkeit von Nutzerreaktionen konzentriert. Es bezieht sich auf alle Marketinginstrumente und ‑Kanäle, die direkt messbare Nutzerreaktionen hervorrufen, wie zum Beispiel: Suchmaschinenmarketing, Affiliate-Marketing, Neukundengewinnung und E‑Mail-Marketing. Das Ziel von Performance-Marketing ist es, einer bestimmten Aktion (z.B. einem Klick auf eine Werbung) eine konkrete Reaktion (z.B. Newsletteranmeldung, Kauf) zuzuordnen. Durch die Verknüpfung von Aktion und Transaktion kann der Erfolg von Online-Kampagnen genau gemessen und analysiert werden. Performance-Marketing-Aktivitäten werden häufig mit der Erstellung von Werbemitteln, der Analyse von Zielgruppen und der Planung von Kampagnen begonnen. Die Ergebnisse werden dann gemessen, um die Kampagne fortlaufend zu optimieren und den besten Return on Investment (ROI) zu erzielen.